电商直播成为国内品牌营销新趋势

2021-07-03 01:45  点击:次  来源:豆芽播    作者:古龙

在中国电商直播经历了多年的发展,产业链基本成型,电商直播已成为国内品牌营销的新趋势。而直播带货营销之所以能带来流量变现的效果,是因为与其它数字化营销策略相比,它为用户提供了创新的内容呈现形式和消费模式,更具个性化和表现力。

对于品牌方来说,品牌自播有利于在购买的不同阶段与消费者建立联系,即时互动的形式可以获得消费者实时的体验反馈,改变品牌策略,形成用户沉淀,培养长期消费习惯。

由于国内直播带货形式和内容同质化,不少品牌开始通过智能化技术手段实现直播带货模式的创新。

以抖音、快手为代表的内容平台、以微信为代表的社交平台都开始出现,引起了各圈层消费者的关注,资本和供应链也在向直播行业发展,为其提供服务。

在CBNData消费站,指梦网络豆芽播的一位负责人告诉记者,明星直播可以吸引更多的粉丝和潜在的关注者,同时也可以塑造自己值得信赖的形象。

近几年来,主播的身份发生了变化,除了带货,他们的直播间更是成为众多国货品牌的首站,并且成长为许多国货品牌,他们扮演着“国货推手”的角色。

如今,美ONE的雄心壮志不止于此,不仅坚持经营李佳琦个人IP,使其在高歌猛进的直播电商行业成为国货爆款的推手,下一步,是通过参与标准制定的过程,提升其话语权和更强有力的行业竞争力。她们善于孵化主播,拥有丰富的实战操作经验,逐流而居,熟悉电商直播领域的规则和套路。

调研发现,受门槛高、回报低等因素影响,今年618明星在电商平台直播带货明显减少。明星直播带货已经过了借流量炒话题的阶段,如今商家更注重实际回报。近年来,网红主播在直播带货方面更加成熟,在商家看来,职业带货主播的能力更强,明星带货的回报未必高于职业带货主播。

尽管淘宝直播还存在着一些缺陷,但在众多电商平台上已经做得很不错,对于新手淘宝店运营者来说,如何把握好直播的红利期,在众多的电商平台上已经做得很不错,对于新手淘宝店运营者来说,如何把握好直播的缺陷。

编辑:古龙

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